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佰草集:十年海外市场征战笔记

佰草集:十年海外市场征战笔记

佰草集:十年海外市场征战笔记

来源: 和讯科技 发布时间:2013-04-07

对如今的大多数中国化妆品来说,巴黎市场是一个遥远的梦。但

在将近一百年前,国货在海外曾经有过精彩的表现。

1898年,年轻的企业家冯富田在香港创立了美容品公司,取名

广生行。1915年,广生行生产的双妹“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上获得金奖。对化妆品极为苛刻的巴黎时尚界当时用“VIve”(极致)一词来盛赞双妹的完美。在以“东方巴黎”著称的上海,取材中国古代贵族养颜秘方的双妹压倒了其他国际品牌,一时间在上海滩风头无量。

八十年后,源自广生行的上海家化重拾中国古代的养颜精髓,于

1998年推出以中草药添加剂为特色的化妆品品牌“佰草集”。在国际著名化妆品公司高管关于上海家化“打造不出自己的品牌,也很难把产品成功卖到其他国家”的断言之下,佰草集首先在国内与国际大牌化妆品展开竞争,接着成功登陆对化妆品最为挑剔的法国市场。

2008年9月,在位于法国巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰旗舰店内,佰草集的一款售价49欧元的太极泥面膜上市不到一个月便脱销,在包括迪奥、香奈尔在内的2300多个护肤产品中位列前五,全部11个产品的销售额在香榭丽舍丝芙兰店87个护肤品品牌中名列前十。接下来的三年间,佰草集从巴黎丝芙兰店的一个小小的货柜起步,不仅在法国扎下了根,还在意大利、西班牙、波兰、 土耳其等地站稳了脚,欧洲市场的销售额以每年80%的速度增长。九十三年后,上海家化再次续写了巴拿马世博会的辉煌。

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